کوکا کولا سوڈا بوتل کی ترقی

مارچ اور لڑائی کے لیے کھانا ضروری ہے، لیکن فوجی کیا پیئیں؟1942 میں جب سے امریکی فوج یورپ میں اتری ہے، اس سوال کا جواب واضح ہے: کوکا کولا کو ایک بوتل میں پیو جس کے بارے میں سب جانتے ہیں، اور جو مقعر اور محدب ہے۔

کہا جاتا ہے کہ دوسری جنگ عظیم کے دوران امریکی فوج نے کوکا کولا کی 5 ارب بوتلیں پی تھیں۔کوکا کولا بیوریج کمپنی نے کوکا کولا کو مختلف جنگی علاقوں تک پہنچانے اور قیمت پانچ سینٹ فی بوتل مقرر کرنے کا وعدہ کیا۔جنگی پوسٹروں میں دکھائے گئے امریکی فوجی مسکرا رہے تھے، جانے کے لیے تیار تھے، کوک کی بوتلیں پکڑے ہوئے تھے، اور نئے آزاد ہونے والے اطالوی بچوں کے ساتھ کوک بانٹ رہے تھے۔اس عرصے کے دوران، فوٹوگرافروں نے اس لمحے کو پکڑنے کے لیے یکے بعد دیگرے تصاویر بھیجیں جب کئی لڑائیوں کا تجربہ کرنے والے پیدل فوجیوں نے رائن میں داخل ہونے پر کوک پیا۔ دوسری جنگ عظیم نے کوکا کولا کے لیے عالمی منڈی کھول دی۔1886 میں، اٹلانٹا، جارجیا میں، جان پیمبرٹن، ایک سابق کنفیڈریٹ آرمی کرنل، مارفین کے عادی اور فارماسسٹ، نے کوکا کولا کو من گھڑت بنایا۔آج، سرکاری کیوبا اور شمالی کوریا تازہ کے علاوہ، یہ مشروب دنیا کے دیگر ممالک میں فروخت کیا جاتا ہے.1985 میں، کوکا کولا سیدھا آکاشگنگا چلا گیا: یہ کیبن میں پینے کے لیے خلائی شٹل چیلنجر پر سوار ہوا۔ اگرچہ آج آپ کوکا کولا کو مختلف بوتلوں اور مختلف خصوصیات کی وینڈنگ مشینوں میں خرید سکتے ہیں، لیکن اس عالمی شہرت یافتہ اور اس کی مشہور تصویر بے مثال کاربونیٹیڈ مشروب میں کوئی تبدیلی نہیں آئی۔مقعر اور محدب کوکا کولا آرک بوتل کمپنی کے 19ویں صدی کے رنگین فینسی فونٹ ٹریڈ مارک سے مماثل ہے۔لاکھوں لوگوں کا کہنا تھا کہ بوتل میں بند کوکا کولا پینے کے لیے بہترین ہے۔سائنسی بنیاد ہو یا نہ ہو، عوام اپنی ترجیحات جانتے ہیں: خمیدہ بوتل کی ظاہری شکل اور پھسلن کا احساس۔

مشہور فرانسیسی امریکی صنعتی ڈیزائنر ریمنڈ لووی کے مطابق، "کوکا کولا کی بوتلیں لاگو سائنس اور فنکشنل ڈیزائن دونوں میں شاہکار ہیں۔ مختصر یہ کہ میں سمجھتا ہوں کہ کوکا کولا کی بوتلوں کو اصلیت کا کام سمجھا جا سکتا ہے۔ بوتل کا ڈیزائن منطقی، مواد کی بچت اور دیکھنے میں خوشگوار۔ یہ اس وقت سب سے بہترین "فلوئڈ پیکیجنگ" ہے، جو پیکیجنگ ڈیزائن کی تاریخ میں کلاسیکی درجہ بندی کے لیے کافی ہے۔"Loy یہ کہنا پسند کرتا ہے کہ "سیلز ڈیزائن کا مقصد ہے" اور "میرے لیے سب سے خوبصورت وکر اوپر کی طرف سیلز وکر ہے" - جب کہ کوک کی بوتل میں خوبصورت وکر ہے۔ایک ڈیزائن کے طور پر جو زمین پر تمام لوگوں کو معلوم ہے، یہ کوکا کولا کی طرح مقبول ہے۔

دلچسپ بات یہ ہے کہ کوکا کولا 25 سالوں سے کوکین پر مشتمل میٹھا شربت فروخت کر رہی ہے جس نے خصوصی پیٹنٹ کے لیے درخواست دی ہے۔تاہم، 1903 سے، کوکین کو ہٹانے کے بعد، خوردہ فروش کے بار کے کاؤنٹر ٹاپ پر موجود "کولڈ ڈرنک کاؤنٹر" میں شربت اور سوڈا ملا کر فروخت کے لیے بوتل میں بند کر دیا جاتا ہے۔اس وقت، کوکا کولا مشروب کمپنی نے اپنی "فلوئڈ پیکیجنگ" ڈیزائن نہیں کی تھی۔پہلی جنگ عظیم کے دوران، جب امریکی فوج 1917 میں یورپ کے لیے روانہ ہوئی، تو ہر جگہ جعلی مشروبات موجود تھے، جن میں چیراکولا، ڈکسی کولا، کوکانولا، وغیرہ شامل ہیں۔ 1915 میں، کوکا کولا کمپنی کے وکیل ہیرالڈ ہرش نے مثالی بوتل کی قسم تلاش کرنے کے لیے ڈیزائن کا مقابلہ منعقد کیا۔اس نے آٹھ پیکیجنگ کمپنیوں کو مقابلے میں شرکت کے لیے مدعو کیا، اور شرکاء سے کہا کہ "اس طرح کی بوتل کی شکل ڈیزائن کریں: اندھیرے میں کوئی شخص اپنے ہاتھ سے چھو کر اسے پہچان سکتا ہے؛ اور یہ بہت اسٹائلش ہے، چاہے یہ ٹوٹ جائے، لوگ ایک نظر میں جان سکتا ہوں کہ یہ کوک کی بوتل ہے۔"

جیتنے والی Lute Glass کمپنی تھی جو Terre Haute، Indiana میں واقع تھی، جس کا جیتنے والا کام Earl R. Dean نے تخلیق کیا تھا۔اس کے ڈیزائن کی ترغیب کوکو پوڈ کے پودوں کی تصویروں سے ملتی ہے جو اس نے ایک انسائیکلوپیڈیا کو براؤز کرتے ہوئے پایا۔حقائق نے ثابت کیا ہے کہ ڈین کی ڈیزائن کردہ کوک کی بوتل سیکسی اداکارہ مے ویسٹ اور لوئیس بروکس سے زیادہ مقعر اور محدب ہے، اور تھوڑی بہت بولڈ ہے: یہ بوتلنگ فیکٹری کی اسمبلی لائن پر گرے گی۔1916 میں پتلے ورژن کے بعد، خمیدہ بوتل چار سال بعد معیاری کوکا کولا کی بوتل بن گئی۔1928 تک، بوتلوں کی فروخت مشروبات کے کاؤنٹرز سے زیادہ ہو گئی۔یہ قوس کی شکل والی بوتل تھی جو 1941 میں میدان جنگ میں گئی اور دنیا کو فتح کر لیا۔ 1957 میں کولا آرک بوتل نے ایک صدی کی تاریخ میں واحد اہم موڑ کا آغاز کیا۔اس وقت، ریمنڈ لوئے اور اس کے چیف اسٹاف، جان ایبسٹائن نے کوکا کولا کی بوتل پر ابھرے ہوئے لوگو کی جگہ چمکیلی سفید لاگو تحریر لگا دی۔اگرچہ ٹریڈ مارک نے 1886 میں فرینک میسن رابنسن کے منفرد ڈیزائن کے انداز کو برقرار رکھا ہے، لیکن اس سے بوتل کے جسم کا ڈیزائن وقت کے ساتھ مطابقت رکھتا ہے۔رابنسن کرنل پینبرٹن کا بک کیپر تھا۔وہ "اسپینسر" فونٹ میں انگریزی لکھنے میں اچھا ہے، جو امریکی کاروباری مواصلات کے لیے ایک معیاری فونٹ ہے۔اسے پلاٹ راجرز اسپینسر نے 1840 میں ایجاد کیا تھا اور ٹائپ رائٹر 25 سال بعد سامنے آیا تھا۔کوکا کولا کا نام بھی رابنسن نے ہی رکھا تھا۔اس کی تحریک کوکا پتی اور کولا پھل سے آئی ہے جسے پینبرٹن نے کیفین نکالنے اور "طبی لحاظ سے قیمتی" پیٹنٹ شدہ مشروبات بنانے کے لیے استعمال کیا۔

اوپر دی گئی تصویر کوکا کولا کی اس کلاسک بوتل کی تاریخ کے بارے میں ہے۔صنعتی ڈیزائن کی تاریخ سے متعلق کچھ نصابی کتب (شاید پرانے ورژن) میں کچھ معمولی غلطیاں (یا مبہم پن) ہیں، یعنی وہ کہتے ہیں کہ کلاسک شیشے کی بوتل یا کوکا کولا لوگو ریمنڈ لووی ڈیزائن ہے۔درحقیقت یہ تعارف زیادہ درست نہیں ہے۔کوکا کولا لوگو (بشمول کوکا کولا نام) فرینک میسن رابنسن نے 1885 میں ڈیزائن کیا تھا۔ جان پیمبرٹن بک کیپر تھے (جان پیمبرٹن کوکا کولا سوڈا کے ابتدائی موجد تھے)۔فرینک میسن رابنسن نے اسپینسرین کا استعمال کیا، جو اس وقت بک کیپرز میں سب سے زیادہ مقبول فونٹ تھا۔بعد میں، وہ کوکا کولا میں بطور سیکرٹری اور مالیاتی افسر داخل ہوئے، جو ابتدائی اشتہارات کے ذمہ دار تھے۔(تفصیل کے لیے ویکیپیڈیا دیکھیں)

کوکا کولا کی کلاسک شیشے کی بوتل (کونٹور بوتل) کو ارل آر ڈین نے 1915 میں ڈیزائن کیا تھا۔ اس وقت، کوکا کولا نے ایسی بوتل کی تلاش کی تھی جو دیگر مشروبات کی بوتلوں میں فرق کر سکے، اور اسے دن ہو یا رات، چاہے اس کی شناخت کی جا سکے۔ یہ ٹوٹ گیا تھا.انہوں نے اس مقصد کے لیے ایک مقابلہ منعقد کیا، جس میں روٹ گلاس (ارل آر ڈین روٹ کے بوتل کے ڈیزائنر اور مولڈ مینیجر تھے) نے شرکت کی، پہلے تو وہ اس مشروب کے دو اجزاء، کوکو لیف اور کولا بین، استعمال کرنا چاہتے تھے۔ لیکن وہ نہیں جانتے تھے کہ وہ کس طرح نظر آتے ہیں.پھر انہوں نے لائبریری میں انسائیکلوپیڈیا برٹانیکا میں کوکو بین کی پھلیوں کی تصویر دیکھی اور اس کی بنیاد پر اس کلاسک بوتل کو ڈیزائن کیا۔

اس وقت، ان کی مولڈ پروڈکشن مشینری کو فوری طور پر ٹھیک کرنے کی ضرورت تھی، اس لیے ارل آر ڈین نے ایک خاکہ تیار کیا اور 24 گھنٹوں کے اندر ایک مولڈ بنایا، اور مشین کے بند ہونے سے پہلے کچھ ٹرائل تیار ہوئے۔یہ 1916 میں منتخب ہوئی اور اسی سال مارکیٹ میں داخل ہوئی، اور 1920 میں کوکا کولا کمپنی کی معیاری بوتل بن گئی۔

بائیں طرف بھی جڑ کا اصل پروٹو ٹائپ ہے، لیکن اسے پیداوار میں نہیں ڈالا گیا ہے، کیونکہ یہ کنویئر بیلٹ پر غیر مستحکم ہے، اور دائیں طرف کلاسک شیشے کی بوتل ہے۔

وکی پیڈیا نے کہا کہ اس کہانی کو کچھ لوگ تسلیم کرتے ہیں لیکن بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ یہ قابل اعتبار نہیں ہے۔لیکن بوتل کا ڈیزائن روٹ گلاس سے آیا ہے، جو کوکا کولا کی تاریخ میں متعارف کرایا گیا ہے۔جب لووے 1919 میں امریکہ واپس آنے تک فرانسیسی فوج میں تھے۔ بعد میں، اس نے کوکا کولا کے لیے ڈیزائن کی خدمات فراہم کیں، بشمول بوتل کا ڈیزائن، اور 1960 میں کوکا کولا کے لیے پہلے ڈبے میں بند لوہے کا کین ڈیزائن کیا۔ کوکا کولا شیشے کی بوتل۔جیسا کہ اوپر کی تصویر سے دیکھا جا سکتا ہے، بوتل پر موجود ایمبسنگ کو ہٹا دیا گیا تھا اور اس کی جگہ سفید فونٹ لگا دیا گیا تھا۔

کوکا کولا کی بوتلیں مختلف ممالک اور خطوں میں موجود ہیں۔کوکا کولا کمپنی کی بہت سی مصنوعات ہیں، اور مختلف ممالک میں مختلف چھوٹی ایڈجسٹمنٹ، نشانات اور بوتلیں ہیں۔جمع کرنے والے بھی بہت ہیں۔کوکا کولا لوگو کو 2007 میں ہموار کیا گیا تھا۔

مندرجہ بالا تصویر کوکا کولا کلاسک کی پلاسٹک کی بوتل اور شیشے کی بوتل دکھاتی ہے۔کوکا کولا پلاسٹک کی بوتل (پی ای ٹی) کو پچھلے سال ہی دوبارہ ڈیزائن کیا گیا تھا، اور اسے اس سال تمام کوکا کولا برانڈز کی پلاسٹک کی بوتلوں کو تبدیل کرنے کے لیے لانچ کیا گیا تھا۔اس میں پلاسٹک کی اصل بوتل سے 5% کم مواد ہے، جسے پکڑنا اور کھولنا آسان ہے۔کوکا کولا پلاسٹک کی بوتلیں کلاسک شیشے کی بوتلوں کی طرح ہیں، کیونکہ لوگ اب بھی شیشے کی بوتلوں کو پسند کرتے ہیں۔